ইসরাইলের এক সাবেক সেনাসদস্যকে বিজ্ঞাপনে তুলে ধরাকে কেন্দ্র করে তীব্র সমালোচনা ও বয়কটের আহ্বানের মুখে ক্ষমা চেয়েছে জার্মান ক্রীড়াসামগ্রী প্রস্তুতকারী প্রতিষ্ঠান অ্যাডিডাস। প্রতিষ্ঠানটি জানিয়েছে, বিতর্কিত বিজ্ঞাপনটি ছিল ইসরাইলে পরিচালিত স্থানীয় একটি প্রচারণার অংশ, কোনো বৈশ্বিক প্রচারণার অংশ নয়।
অ্যাডিডাসের ‘সিঙ্গেল শু’ পরিষেবার প্রচারের জন্য তৈরি বিজ্ঞাপনে দেখানো হয় শালেভ বিটনকে। ২০২১ সালে ইসরাইলি সেনাবাহিনীতে কর্মরত অবস্থায় আহত হওয়ার পর তার বাম পা কেটে ফেলতে হয়।
সোমবার দেওয়া এক বিবৃতিতে অ্যাডিডাস স্বীকার করে, স্থানীয়ভাবে পরিচালিত প্রচারণায় ব্যবহৃত একটি ছবি উদ্বেগ ও তীব্র প্রতিক্রিয়ার সৃষ্টি করেছে। প্রতিষ্ঠানটি জানায়, কাউকে আঘাত করা তাদের উদ্দেশ্য ছিল না এবং এ ঘটনায় যারা ক্ষতিগ্রস্ত বা আহত বোধ করেছেন, তাদের কাছে তারা ক্ষমাপ্রার্থী।
ইসরাইলে অ্যাডিডাসের বিভিন্ন দোকানে প্রদর্শিত পোস্টারে মোট ১১ জন প্রতিবন্ধী ক্রীড়াবিদকে তুলে ধরা হয়েছিল। তাদের মধ্যে ছিলেন বিটনও। তবে ফিলিস্তিনপন্থী কর্মীরা বিশেষ করে সাবেক এক ইসরাইলি সেনাকে এই প্রচারণায় অন্তর্ভুক্ত করার সিদ্ধান্তের কঠোর সমালোচনা করেন।
সমালোচকদের মূল বক্তব্য, অঙ্গহানির শিকার মানুষদের অন্তর্ভুক্তি ও সহায়তার বার্তা নিয়ে যখন প্রচারণাটি পরিচালিত হচ্ছে, তখন গাজায় ইসরাইলের সামরিক অভিযানের কারণে বিপুলসংখ্যক ফিলিস্তিনি অঙ্গ হারানোর বাস্তবতার মধ্যে একজন সাবেক ইসরাইলি সেনাকে বিজ্ঞাপনে সামনে আনা অত্যন্ত সংবেদনশীল সিদ্ধান্ত।
বিশ্ব স্বাস্থ্য সংস্থার মে মাসের এক হিসাব অনুযায়ী, ২০২৩ সালের অক্টোবর থেকে গাজায় ৫ হাজারের বেশি আঘাতজনিত অঙ্গচ্ছেদের ঘটনা নথিভুক্ত হয়েছে। একই সময়ে ২২ হাজারের বেশি গুরুতর অঙ্গপ্রত্যঙ্গের আঘাতের ঘটনাও নথিভুক্ত করা হয়েছে। সংস্থাটি জানিয়েছে, জীবন পরিবর্তনকারী এসব আঘাতের শিকারদের এক-চতুর্থাংশ পর্যন্ত শিশু হতে পারে।
অ্যাডিডাসের ওই প্রচারণার বিরুদ্ধে প্রতিবাদ জানানো ব্যক্তিদের মধ্যে স্প্যানিশ অভিনেতা হাভিয়ের বারদেমও ছিলেন। তিনি ভোক্তাদের প্রতিষ্ঠানটি বয়কট করার আহ্বান জানান।
তবে অ্যাডিডাসের দাবি, ‘সিঙ্গেল শু’ পরিষেবাটির মূল উদ্দেশ্য ছিল অঙ্গগত ভিন্নতা থাকা ব্যক্তিদের জন্য জুতা কেনাকে আরও সহজ করা। যাদের দুই পায়ের জন্য একই ধরনের জুতার প্রয়োজন নেই, তারা যেন শুধু প্রয়োজনীয় একটি জুতো কিনতে পারেন—এই ধারণা থেকেই পরিষেবাটি চালু করা হয়েছে।
চলতি বছরের জানুয়ারিতে ইউরোপের ২৩টি দেশে পরিষেবাটি চালু করে অ্যাডিডাস। প্রতিষ্ঠানটির নিজস্ব দোকান ও আউটলেট থেকে এক জোড়া জুতার দামের ৫০ শতাংশ মূল্যে একটি জুতো কেনার সুযোগ রাখা হয়। প্রতিবন্ধী ব্যক্তিদের বিভিন্ন সংগঠন ও প্যারালিম্পিকসজিবিসহ সংশ্লিষ্ট গোষ্ঠীর সঙ্গে পরামর্শ করেই কর্মসূচিটি তৈরি করা হয়েছিল বলে জানিয়েছে প্রতিষ্ঠানটি।
অ্যাডিডাস আরও জানিয়েছে, ‘সিঙ্গেল শু’ কর্মসূচি ইউরোপের বাইরে এশিয়া ও মধ্যপ্রাচ্যেও সম্প্রসারিত হচ্ছে। এর আওতায় ফিলিস্তিন, সংযুক্ত আরব আমিরাত, লেবানন, সৌদি আরব, কুয়েত, কাতার ও মিসরও রয়েছে।
ফলে প্রতিবন্ধী ব্যক্তিদের জন্য অন্তর্ভুক্তিমূলক সেবা হিসেবে শুরু হওয়া অ্যাডিডাসের এই উদ্যোগ এখন গাজা যুদ্ধের রাজনৈতিক ও মানবিক বাস্তবতার সঙ্গে জড়িয়ে নতুন বিতর্কের জন্ম দিয়েছে। বিজ্ঞাপন প্রত্যাহার ও ক্ষমা চাওয়ার মাধ্যমে প্রতিষ্ঠানটি পরিস্থিতি সামাল দেওয়ার চেষ্টা করলেও বয়কটের আহ্বান ও সমালোচনা এরই মধ্যে আন্তর্জাতিক অঙ্গনে আলোচনার বিষয় হয়ে উঠেছে।
সূত্রঃ আনাদোলু এজেন্সি, টাইমস অব ইসরাইল
এম.কে